Faute de repreneur, Microsoft s’apprête à fermer la régie publicitaire pour jeux vidéos Massive Inc, après l’avoir acheté 200 millions de dollars en 2006, selon MediaWeek. Ses équipes d’ingénieurs et commerciaux seront réaffectées sur d’autres projets au sein du groupe.

En mars dernier, l’éditeur de jeux Electronic Arts (EA) avait annoncé clore ses relations avec le prestataire pour réinternaliser ce service, motivés par l’extension du marché via les nouvelles consoles de jeux comme la Wii, les jeux basés sur les réseaux sociaux ou le mobile. Massive avait notamment créé une campagne pour Barack Obama en 2008, diffusée dans les jeux de basketball de la XBox (EA).